“体育营销与策划”课师生合影（前排左2为乐视体育副总经理邵哲峰先生，左3为邱亚君老师）

    2017年4月18日下午，应体育学系邱亚君老师邀请，浙江乐视体育公司副总经理邵哲峰先生走进“体育营销与策划”本科生课堂，带来了一场以《体育赛事运营》为主题的讲座。
    “体育营销与策划”是体育经济与管理专业本科生的核心课程，共40学时，以双语方式教学，注重营销理论在体育营销实践中的具体应用。乐视体育作为知名体育公司，聚合了国内全网最多、最全、最好的赛事版权资源。与乐视体育高管面对面交流、了解其在赛事运营方面实践经验是对教材理论知识的有效补充，能够帮助同学们更准确地把握我国体育产业的现状和发展趋势。
    赛事是体育产业中最重要的资源，赛事版权如何变现则是世界性的难题。从乐视体育的基本情况出发，邵哲峰先生介绍了几个乐视体育有代表性的顶部资源和领域，并通过案例讲解回答了体育赛事如何高效运营以及如何从赛事中盈利的问题。2012年，乐视体育频道创建，打造了体育专属平台；2014年，乐视体育公司化运作，并提出了体育生态的概念；现如今，乐视体育以“做中国最大最专业的赛事运营商”为目标，在产业化、全球化、互联网化的道路上不断前行。
    邵先生通过引进IP环法自行车赛和自主IP乐视体育“霞客行”古道越野全国黄金联赛两大案例，从一个赛事运营者的视角毫无保留地向同学们介绍了体育赛事的项目背景、赛事规划、媒体宣传、合作权益等方面的内容。在现场提问环节，在场学生踊跃发问，就乐视在环法自行车赛中扮演的角色、乐视赛车在浙江的布局、赛事经济效益、体育+旅游等同学们感兴趣的话题与邵总展开了深入探讨。
    本次活动让同学们感到收获颇丰，交流分享加深了同学们对体育营销的认识，使书本上的理论知识鲜活了起来，也为同学们未来的实践打下了基础，加强了理论与实践的融合。

乐视体育简介：
    乐视体育文化产业发展有限公司于2014年3月在乐视网体育频道的基础上正式成立，现已由单一的视频媒体网站业务形态，发展为基于“IP运营+内容平台+智能化+互联网服务”的全产业链体育生态型公司。目前，乐视体育几乎囊括了全球顶级赛事资源，致力成为中国最大最专业的赛事运营商。

体育学系
撰稿：马依群
摄影：周文婷
2017年4月18日